天猫LOGO全新升级!胖了?

Logo 2019-05-08 1,111 次浏览 0 条评论

近期,天猫官方宣布品牌形象再次升级,并公布 2019 版本天猫的公仔形象,对“天猫”图标的字体以及公仔细节做了优化设计。

这也是自 2017 年天猫品牌全面升级以来,第一次对天猫吉祥物做出更新。

相对于旧版“天猫”的手柄脸,新版的脸已经不再窄宽窄宽的了,同时眼睛和鼻子的比例也变的更大了。最重要的是大家有没有发现,调整后的新“天猫”有脖子了!!

此外,身体部分区别更加明显,四肢也做了调整,增加弧度处理,比之前看起来形体比例更好、更亲切可爱了。

而在图标得应用方面,天猫将由之前的平面变为 3D 立体(题外话:立白的 logo 则是把立体拍扁,抹去了高光),额头部分还增加了高光。

2012 年 1 月,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。

随后,阿里开始向网友征集新品牌的 LOGO 和吉祥物形象,经过两个多月的时间,从 12000 万多件作品中选择了由 Tmall.com 第一个字母 T 化身猫咪的作品最终被选用。

同年 3 月,天猫正式发布了全新的品牌 LOGO 和天猫吉祥物,让天猫拥有了自己独立、完整的品牌人格。

而这一次的升级,通过看这只吉祥物的多向图可以发现,猫还是那只整体扁形的设计风格,只是正视图的身材发福了,侧视图并不是想像中的那么胖乎乎。

2017 年,天猫升级品牌形象,将 LOGO 中的 Tmall.com 域名后缀.com 移除,更好的体现了天猫从从 PC 到移动互联网的过渡和转变。

此外,品牌 slogan 也从之前的“上天猫就够了”提升为“理想生活上天猫”,体现从电商平台到引领生活方式的品牌理念。

 

旧版天猫表情:

 

新版天猫表情:

优化后的表情更加萌萌可爱哒,也更符合现在的美感,表情的情绪表达上收敛很多,没有旧版的表情那么夸张。

 

天猫公布的全新形象公仔,红遍全球的韩国 Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所的公仔前来助场。

最后放一张阿里动物园全家福:

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