立白全新LOGO升级,扁的不能再扁了

Logo 2019-04-26 646 次浏览 0 条评论

作为一个“国民级别”的洗涤用品品牌,“立白”创立于 1994 年。“立白”是立白集团旗下第一大品牌,而作为中国洗涤用品领域的领导品牌,”立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。

而立白的 LOGO,大家应该已经很熟悉了吧?反正我是从小看到大了……(暴露年纪了)。只要提起立白,眼前就会出现红色的“立白”字样。

这么深入人心的 LOGO 要升级,变动应该也不会太大吧?……立白的新 LOGO 是这个样子的。

可能乍得那么一眼看过去,会觉得还是红色的“立白”两个字, 但对于设计师来说这是对字体的一次重新设计。

原本的“立白”设计,字体呈现平行四边形上扬趋势,字体笔画较粗且带有非常多的圆角,落笔收笔处都遵循平行四边形造型,而且整体上呈现立体的浮雕效果。

而这新的 LOGO 则真的是变得扁平到不能在扁平了。

首先,摒弃具有动态感的斜向上角度,并且去掉立体浮雕效果之后,单纯地在字体上做设计,成就了简洁扁平风的纯文字 LOGO。

其次,在笔画细节上,横向笔画的磅数减少,竖粗横细,让字体看起来比较轻盈,减少粗笔画的笨重感。另外,字体的圆角减少,只留下“白”字的两处,其余拐角和落笔收笔处都变为比较尖锐的棱角。

原来 LOGO 的“平行四边形”的概念,在“立白”顶上的两点得以延续。

将新旧 LOGO 叠在一起对比,会发现两者的差别十分之大,相当于重新进行了字体设计。相较于旧 LOGO,新 LOGO 的字体视觉重心向上拔高,因此看起来更挺拔、舒展,整体也更现代。

扁平化不免会带来一些辨识度的丧失,设计整体虽然符合潮流,但失去了不少特色,尤其是“立”字的两笔横划,看起来有点呆呆的。

但这可能是配合线上应用的效果,才作出的改变,跟所有扁平化的 LOGO 一样,有得必有失。

从新产品的渲染图上,就能够看到新 LOGO 的应用效果。

虽然“立白”这个品牌已经深入人心很多年,但很多人对于它的印象,还停留在这个红蓝螺旋状的 LOGO。

但其实,这是立白集团的品牌 LOGO,早在 2014 年就已经更换,连同品牌色一起,完成品牌的视觉系统升级。

而立白的螺旋造型,则作为一个代表性的元素,在包装设计上得以延续

这么看的话,这次立白 LOGO 换新之后,终于在 5 年之后,跟集团的新形象有了“母子相”。

这也是立白集团为了旗下品牌,进行视觉形象统一所走的一步了。

作者:LOGO 大师(ID:logods)
图片来源:立白官微、网络
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