作为一个“国民级别”的洗涤用品品牌，“立白”创立于 1994 年。“立白”是立白集团旗下第一大品牌，而作为中国洗涤用品领域的领导品牌，”立白“拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。

而立白的 LOGO，大家应该已经很熟悉了吧？反正我是从小看到大了……（暴露年纪了）。只要提起立白，眼前就会出现红色的“立白”字样。

这么深入人心的 LOGO 要升级，变动应该也不会太大吧？……立白的新 LOGO 是这个样子的。

可能乍得那么一眼看过去，会觉得还是红色的“立白”两个字， 但对于设计师来说这是对字体的一次重新设计。

原本的“立白”设计，字体呈现平行四边形上扬趋势，字体笔画较粗且带有非常多的圆角，落笔收笔处都遵循平行四边形造型，而且整体上呈现立体的浮雕效果。

而这新的 LOGO 则真的是变得扁平到不能在扁平了。

首先，摒弃具有动态感的斜向上角度，并且去掉立体浮雕效果之后，单纯地在字体上做设计，成就了简洁扁平风的纯文字 LOGO。

其次，在笔画细节上，横向笔画的磅数减少，竖粗横细，让字体看起来比较轻盈，减少粗笔画的笨重感。另外，字体的圆角减少，只留下“白”字的两处，其余拐角和落笔收笔处都变为比较尖锐的棱角。

原来 LOGO 的“平行四边形”的概念，在“立白”顶上的两点得以延续。

将新旧 LOGO 叠在一起对比，会发现两者的差别十分之大，相当于重新进行了字体设计。相较于旧 LOGO，新 LOGO 的字体视觉重心向上拔高，因此看起来更挺拔、舒展，整体也更现代。

扁平化不免会带来一些辨识度的丧失，设计整体虽然符合潮流，但失去了不少特色，尤其是“立”字的两笔横划，看起来有点呆呆的。

但这可能是配合线上应用的效果，才作出的改变，跟所有扁平化的 LOGO 一样，有得必有失。

从新产品的渲染图上，就能够看到新 LOGO 的应用效果。

虽然“立白”这个品牌已经深入人心很多年，但很多人对于它的印象，还停留在这个红蓝螺旋状的 LOGO。

但其实，这是立白集团的品牌 LOGO，早在 2014 年就已经更换，连同品牌色一起，完成品牌的视觉系统升级。

而立白的螺旋造型，则作为一个代表性的元素，在包装设计上得以延续

这么看的话，这次立白 LOGO 换新之后，终于在 5 年之后，跟集团的新形象有了“母子相”。

这也是立白集团为了旗下品牌，进行视觉形象统一所走的一步了。