Proper 的品牌识别概念反映了产品的目标。对于字标选择了小写无衬线圆角字体，以获不同的美感。5 条不同长短的线条标志元素代表了向几十年来研究的 5 个不同的睡眠阶段致敬。

色板上的蓝色可以从视觉上唤起平静和安宁，而橙色代表了经过一夜休息后达到的充满活力和精力的感觉。