电商离不开营销，营销离不开文字，而要用文字就离不开字体，电商卖家在店铺营销活动中，时常使用的看似普通未经授权的字体，很有可能在无意中侵权，让店铺运营风险增大。

字体侵权，爆款产品遭下架

洪女士是一家天猫运动品旗舰店的负责人。天猫双 11 前夕，她突然接到天猫平台的商品删除通知。因为洪女士的店铺里，有多款商品的图片说明，使用的字体未经授权遭到了版权方的投诉，要求删除商品链接。洪女士店里的热销款商品，因为这次侵权而导致无法上架，店铺将遭受巨大损失。

2016 年，在淘宝天猫平台仅因字体侵权纠纷的卖家数量超过了 2 万家。洪女士的遭遇只是冰山一角，大部分商家并不知道使用字体涉及版权问题。

关于这一点，天猫医药馆类目 TOP1 店铺醉清风旗舰店创始人老杨深有感触。他告诉记者，2012 年他的店铺无意中使用了未授权的字体而被字体版权方举报。

此后，他每年都会从方正、华康、汉仪几家字体版权方购买使用版权，因为从产品包装、户外广告、网络广告、网址等线上、线下都得用。而且字体使用许可范围分个体和企业，根据被授权方的规模、等级、使用密度等情况来确定最终授权价格。老杨购买的 5 款字体，授权使用时间 1-3 年不等，共计花费 84400 元，平均下来一年得要 2 万多的版权费。

字体创作开发成本巨大，字体版权保护势在必行

好的设计字体能让消费者眼前一亮，视觉感官带给用户的不仅仅是停留几秒，更重要的是吸引用户停留买单，而当字体素材设计师耗费相当大的时间金钱成本开发出一款独特的字体时，盗版跟侵权让这个行业举步维艰。

开发字体要花费大量的时间与金钱，少则几十万元，多则上百万元，开发周期甚至要耗上几年时间。但是盗版的存在、高昂的售价加上使用者版权意识不强等等，使得很多款字体在开发后血本无归，也使得字体行业的发展陷入恶性循环。

「市场上有对字体的旺盛需求，只是大部分商家并没有意识到字体也有版权，需要在正规途径来购买。」

阿里上线字体平台，字体更正规、更便宜、更得心应手

一方面，许多商家不了解市面上购买正版字体的渠道，另一方面，昂贵的字体版权，也让商家望而却步，字体供应商面临着无人问津的尴尬。

不过，这样的情况，今后将会得到很大的改善。阿里巴巴官方字体素材平台即将正式上线。对于商家来说，今后使用的字体将更正规、更便宜、更得心应手。

1. 更正规

通过阿里官方平台登记购买的正版授权字体，在电商授权范围内将可灵活使用。不再担心所购买的字体使用适用范围以及安全性。

2. 更便宜

字体素材平台与多家字体供应商合作，提供专适用电商的字体，推出许多优惠的正版字体售卖套餐，超多的精美设计字体，和一些限时特惠使用的字体供用户选购。而阿里智能字体，让字体开发成本降低，将会有更实惠的价格。

方正、汉仪、华康等主要几家字体供应商也将入驻平台，目前字库的字体数量在 1500 套左右，并且还在不断地增加。这些字体将低于市场价在平台上销售。平台还将不定期提供抢购优惠，比如一套字体 1 至 9.9 元就能使用一年。根据行业、风格，甚至还有专门的字体设计师为商家量身定制。

3. 更得心应手

平台提供电商特供字体，针对行业进行了细分，对不同行业，店铺风格进行推荐套餐，选择更简单。女装类目的优雅风，男装类目的酷炫风，童装类目的可爱萌系，都能在字体服务平台上找到，让店铺更有表现力。

阿里智能字体，算法生成降低成本，让实惠多一点

去年年初，阿里推出了全球首个人工智能中文字库 —— 阿里汉仪智能黑体，当时还只拥有 3500 个中文汉字，但截至目前，在完成全量字库发布后，已陆续开发出 6 套不同风格的字库。

上文中也提过设计字库的难度，过去两三年，达摩院人机自然交互实验室一直探索智能生成技术去辅助设计工作。在字体领域上，通过深度学习生成算法的引入，字体设计师只需要设计最开始的几十、几百个特征字，人工智能将负责完成余下的 6000 多批量造字的工作，然后再由设计师做一些细节调整，平均 2 个月就能开发完成一套字库，大大地降低了字库的开发成本。这就意味着商家可以用上更便宜的正版字了。