哥德堡拍卖行成立于 1681 年，是世界上第二古老的拍卖行，仅次于 Stockholms Auktionsverk。

为了强调从一个传统的拍卖行过渡到成为当代拍卖界的重要参与者，Lundgren+Lindqvist 进行了视觉识别的重新设计。

虽然设计方案强调了使视觉形象与时俱进的重要性，但同时也明确指出，建立在拍卖行悠久的历史基础上同样重要。因此，Lundgren+Lindqvist 进行了一系列精心的更新，包括重新绘制了经典的标志，经过 300 多年的经营，这个经典的标志已经与拍卖行紧密相连。