本报告数据均采集于 2020 年 1 月(除特别说明外),第三方数据取自“QuestMoblie”,内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”

抖音 DAU 超 4 亿,较去年同期的 2.5 亿,增长了 60%;与头条的重合度为 32.1%,重合用户占抖音的 42.2%;与西瓜的重合度为 24.6%,重合用户占抖音的 29.5%。

抖音整体人群画像,男女较均衡,19-30 岁 TGI 高,新一线、三线及以下城市用户 TGI 高。省份/城市 TOP10 分布,广东、河南、山东省占比高,郑州、西安、昆明市偏好度高。男女人群画像,男性 19-24 岁、41-45 岁的用户偏好度高,女性中 19-30 岁用户偏好度高。高低线城市人群画像,高线城市中 19-30 岁的用户偏好度高,低线城市中 19-35 岁用户偏好度高。不同年龄段人群画像,95 后中男性占比略高、且 TGI 高;90 后中女性 TGI 高,85 后中女性 TGI 高,低线城市占比超 6 成;80 后中男性占比高、TGI 高。

00 后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。95 后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。90 后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80 后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

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20200319

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