「可口可乐在乎体」国风字体圆润呆萌

发现设计 2020-05-09 392 次浏览 0 条评论

想不到可口可乐已经 134(1886~2020)岁了,名副其实的百年企业啊。经过一年多悉心打磨,“可口可乐在乎体”终于面世。里面包含 7745 个字符(汉字 6769 个,其他字符 976 个)。

在中国市场深耕了 41 年,可口可乐公司这家全球化品牌,在这里经营、生活、成长,也深受这里的文化和精神启发。可口可乐中国的企业价值观和中国文化中的“在乎”很有共鸣。

“在乎”二字,细细品来

“ 在 ”

如破土幼芽,标示生命、初始、本能;

“ 乎 ”

是将气息稳定、呼吸平稳。

“在乎”,有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当,是中国文化的独特表达,也是可口可乐中国的企业价值观。

为了致敬这份文化共鸣,可口可乐中国以重返中国早期的老商标字体为灵感原点,邀请汉字文化推广机构好字在和方正字库一起,创造了这套字体。

作为一款全新的品牌定制字体,“在乎体”从情怀出发,用具象的设计方法,借由每一笔一画,表达中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取,希望在数字化时代,为大家提供一种有人情味的字体选择。用在乎体,写在乎的事,给在乎的人。

作为中国文化的学习者,可口可乐在乎体在风格呈现上,体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。

结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主,将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起,给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象;与此同时,运笔从容肯定,笔画起伏适宜,也体现着对书法传统的致敬。

吸取传统精髓的同时,“在乎体”也结合现代审美:笔画紧实,简约、利落;折笔铿锵顿挫,整体状态劲健有力、精神十足。

整套字体既有着传统意味,也不失现代感。

作为一家饮料公司,可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解,与中国文化对水的文化内涵的解读,有异曲同工之妙——从容又不失灵动;圆融与担当并重;上善若水,却不与万物争高下;既有 “水滴石穿”的坚韧,也有“海纳百川”的包容。

这款字体在设计上也尝试融入水的形态与精神。

点画好似水滴,饱满、灵动,横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度,也兼顾圆润和力量感,运笔自然、流畅,有如行云流水一般。

笔画都落在自然天成的圆中,呈现出圆融、包容的精神面貌。

书写意味与水的形态相得益彰,赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。

虽然是有着 134 年历史的老牌企业,但可口可乐在大众心目中一直是年轻、有活力的形象,是一个有着厚重历史的年轻灵魂。

这款字体在设计上也呈现出这种活力向上的姿态。

“在乎体”在学习经典的时候,没有刻意追求纯熟状态,而是适度表现一种稚拙的萌态,快乐和生趣在一笔一画间流露——这种自然状态,也是这家公司希望传递的从容与活力。

笔画开张有度,字面留有充足空间,字间保持合适的距离,让排列变得通透,阅读更加轻松、舒服,有如自在呼吸。

可口可乐在乎体全套字体包括 7745 个字符,其中汉字 6769 个,其他字符 976 个。

“在乎体”西文的设计思路主要为配合中文的风格和气质而确定。

字重较大,字形偏方并带有手写特征,笔形偏圆,带有倒角。在与中文风格匹配的同时,更体现年轻感和亲和力。

中西文的搭配,也确保了“在乎体”在不同国家和地区的实用性。

“在乎体”是根据 GB2312 字符集设计制作的,但特别收录了 GBK 字符集中“凊”“鹍”等汉字,使用在乎体可以打出《千字文》的全文。

可口可乐在乎体还特别设计制作了中华传统民俗文化中的“ 合体字 ”以及陕西特有的“biang”字,利用在乎体的 Opentype 特性,可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字“囍”(属 GBK 字符集)也有收录。

特殊字符的输入方法

在 Adobe 系列软件、记事本等软件里,先输入“合体字”所包含的 3-4 个字(比如“招财进宝”“都是命”),再输入%,即可出现“合体字”,例如:招财进宝%。“biang”字的输入方法也一样;在 Word 软件中,先输入每个特殊字符对应的 EUDC 编码,再按 Alt 键+X 键,也可以轻松输出“合体字”及“biang”字,比如,先输入 E003,再按 Alt 键+X 键,会出现“黄金万两”的“合体字”。

“在乎体”特殊字符在 Adobe 系列软件中的输入示范

“在乎体”特殊字符在 Word 软件中的输入示范

应用效果

这里需要说明一下,可口可乐官方宣布:字体免费下载

但是仅仅只是免费下载!!

小伙伴们如果想要使用这款字体,还是需要到方正字库官网(https://www.foundertype.com/index.php/FontInfo/index/id/4792)通过正规渠道获取字体使用授权。貌似这款字体可以到官网获取 个人非商业使用 公益使用 的免费授权。

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