LOGO设计的三层面及设计中颜色的运用

2014-08-13 9:30

LOGO,每个品牌甚至不是品牌的企业都有,就象一个人的姓名。

怎样才是好的LOGO?

怎样才是有品牌感召力的LOGO?

怎样才是有文化话语权的LOGO?

这是作为品牌和LOGO的世界中,我们对我们的LOGO设计要求标准的三个层面,依次更高。

 

一、好的LOGO

 

1、视觉的愉悦
视觉不舒服的LOGO是什么都不用说了,扔掉就是。怎样愉悦?色彩协调、线条协调,无论刚与柔,会说话的色彩和会舞动的线条结合起来,会成为有魅力的LOGO。

 

2、图形的凝炼或者统一
多年前我们知道LOGO是越简单越好,为什么?不仅仅是因为单纯的表现能有更多一些的视觉冲击力,同时也因为图形简单和色彩单纯就意味着LOGO在实际应用方便制作,那时的广告业者是没有喷绘可以享受的,而且在名片、信笺等大批量办公用品的制作中多色彩意味着高成本。
现代广告人有福了,制作已经不是问题,那么,我们还抱着“LOGO表现要简单”的清规戒律做什么?
所以,除了凝炼的美以外,我们也可以尝试多变、纷繁甚至绚烂的表现手法,只要能做到整个LOGO在色彩系统、线条风格和图形思想性上能够统一无歧义。

 

3、图形的思想性
商业设计必须遵循的原则首先就是设计目的带来的必须表达的思想性。比如行业感受、企业追求等。但这个思想性不等于“高科技就是蓝色、安全就是盾牌”等等新的清规戒律。会说话的色彩和会舞动的线条结合起来给我们带来的是“美”,LOGO给观者带来的表现和思想的统一是“真”,但“真”不等于钉钉子必须是鎯头。产品都是为了生活,如此纷繁、多变的生活是可以多种表现、多种追求的。我们希望能用“新”去诠释更令人愉悦的“美”和更生活化的“真”。

 

 

二、有品牌感召力的LOGO

 

1、符合品牌历史阶段

每一个品牌都有它出生、发育、成长、成熟、衰退的阶段性,让我们抛弃“VI就是宪法,死也不能改变”的清规戒律,让我们创造的品牌图腾能最大限度符合现有品牌阶段,能够最大限度的为企业创造现实市场价值。至于到了LOGO和消费者期许有些许不吻合的时候我们再行调整就是了。

 

 

2、符合品牌线阶段

任何企业都会面临大小品牌的整合、延伸相关的问题,每一个品牌LOGO,都要符合它所处的品牌结构中的地位,并在形体上和其他品牌LOGO有某种血缘和个性上的关联和区隔。

 

 

3、符合企业发展阶段 当每个企业所处的市场地位、消费者认可度、企业资本积累、企业发展远景不同的时候,我们的LOGO也应与之相对应。

 

 

三、有文化话语权的LOGO

 

1、有个性的亚文化特质

品牌发展的最高阶段会自发形成品牌文化语系,企业长期对品牌的消费者认知度和美誉度的投入开始开花结果,但大的果实长在原始的草本植物上是不能长久的,它需要有一个品牌原型和文化意识谱系作为支撑。可口可乐如果没有“美国文化象征”这一支撑恐怕早就在品牌形象更高明而多变的PEPSI面前一败涂地。
LOGO,同样需要运用它的色彩表现和线条来充分对应品牌所在亚文化特质,如果不符,那么不是品牌出了问题就是LOGO该更换或者修正了。

 

2、有充分的文化表现空间
品牌的文化表现必须与时俱进。当最大限度攫取新信息的追求和在个性与从众之间暴冷暴热已经成为现代人普遍心理特质的时候,时尚已经成为“畅销”所必需的。

 

但我们为了保持品牌形象和LOGO视觉传达的纯洁和单一重复,可以随时机将LOGO置身于品牌文化所关联的各种场景进行拟人化表现。但不可否认,有些知名企业的LOGO设计的实在不方便延展,也许他们会因为视觉观念上的陈旧失去了一次又一次与时尚携手的机会。

 

 

LOGO设计中颜色的运用

 

色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样,很难想象如果在一个没有色彩世界里,将会是什么样子?色彩能唤发出人们的情感,能描述人们的思想,因此在LOGO设计里,与所有的设计一样,有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。

 

在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章,除了色彩的心理表现外,它必须要是易于识别的,作为背景色,被广泛运用在一系列的图形设计中,而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色,以及从该色彩所联想到的东西。

 

 

蓝色是最为流行的色彩

传递和平、宁静、协调、信任和信心,现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的,这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的,另一方面,如把蓝色用于食物或烹饪领域,则是很糟糕的一件事情,因为地球上很少有蓝色的食物,它只会仰制人们的食欲。

 

把柔和色调和冷色调(比如绿色)放在一处,让人会有抑郁的感觉,把蓝色和中性颜色(比如灰色或米色)会认为是很好的问候色,但是要谨慎橙色和蓝色,因为这两种颜色搭配会产生效应,给人不稳定感。

 

 

米色是中性色

暗示者实用、保守和独立,它可能是让人感到无聊和平淡,但是作为图形背景色来说是朴实的,正如褐色与绿色,蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的,它有助于最大限度地读懂设计内容。

 

 

黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色

但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩,把黑色作为主色调,通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店,黑色就是最坏的选择,但如果是摄影棚或画廊,黑色可能是最佳选择,毕竟对艺术家来说,黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方,都喜欢用黑色。

褐色是另一种保守的颜色,表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样,如果不能正确地使用,将会令人非常讨厌。成功的应用包括:褐色搭配的照片,在有些场合,褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

 

 

绿色要非常谨慎地使用

因为对大多数人来说,他都产生一种强烈的感情,有积极的也有消极的。在某些情况下,它是一种友好的色彩,表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域,描述生产领域、卫生保健领域,但在很多人内心深处,它常被比作成嫉妒、卑鄙。

 

 

灰色在多数情况下有保守意味,它代表实用,悲伤、安全和可靠性。

它也许是一种令人厌烦的颜色,代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的,除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客,你最好选择其它中性色做背景色,如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和,如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。

 

对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色,经常被运用在浪漫的故事里,思乡怀旧场合,以及讲求优美的情况下,对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面,它也是经常使用。

无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义,要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。

 

 

紫色是一种神秘的色彩

象征皇权和灵性,对于非传统和创造性方面,它不仅是好的选择,而且是唯一选择。

 

 

橙色是暖色调

寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目,那么请使用橙色!作为一种突出色调时,它可能刺激你的顾客情感,因此最好节约地使用,把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。

 

 

红色是最热烈的颜色

表达热情和激情的意思。热与火,速度与热情,慷慨与激动,竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用,就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样,你会很容易表达出你的情感。

 

 

阳光是黄色的(至少在我们内心是这样认为)

因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力,如果你下决心使用黄色,把它作为背景能形成明暗差别的效果,是不错的选择。

 

 

 

从心理学上得知,白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味,在设计中的白色作为背景是最通用的,因为它最容易识别,作为一种“无色”背景,我们可以任意使用颜色。

 

在设计中,我们有更多地色彩可以选用,但一定要选择我们最合适的色彩。


网友评论4条

  1. 野狼建都  − 2014-08-13 9:30 回复TA

    表示不会设计LOGO的路过 顺便点下广告 就走