如何才是一个好的LOGO?

2015-11-01 23:23

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一个 LOGO 对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道,不管是从视觉的品牌传播方面,还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面,小小的一个 LOGO 都处在一个举足轻重的位置。

 

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好了,废话不多说,开始正题。

 

有人说“即使一把火把可口可乐烧得精光,它也能凭借着它的 LOGO 东山再起。“当然了,至于有没有人说过,我们无法考证。但是这句话充分说明了一个 LOGO 所能发挥的作用。下面我从5个方面来说明如何才是一个好的 LOGO:

 

 

1. LOGO 应该有代表性的寓意

 

中国银行的 LOGO 的经典之处也不用我来多废话,我们来看一看它所包含的寓意:

 

(1)首先,既然是中国银行,它的图形部分中间实际上是一个中国的“中”字;

(2)其次,外圆中方的造型,则代表着中国的古钱币,将银行这一特性表达出来;

(3)再次,圆形的外观则指中国银行面向全球,着眼世界。

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2. LOGO 的用色

 

一个好的 LOGO 应该有能够表达企业特性的色彩。

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上图中,同为美国的2家著名企业的 LOGO,都是以大量的字母为基础造型的 LOGO,给观者的感觉却是截然不同的两种感觉,色彩的运用起到了很重要的作用。

 

微软 

沉重的颜色,要传达给用户的是沉稳/深度/专业严谨等信息。

 

可口可乐

鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体,年轻/活力的感觉跃然纸上。

 

在一个色彩扮演的角色越来越重要的时代,现今也涌现出大量的色彩丰富绚烂的优质 LOGO。搭配协调的很好的多种颜色的组合能够给观者更加强烈的思维记忆和视觉记忆。但是,若非有一定的色彩驾驭能力,否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花。

 

 

3. LOGO的字体选择

 

字体选择及设计在 LOGO 的设计制作中亦是比重非常大的一个部分,不管是以字为主体造型的 LOGO,还是字体为辅助图形的 LOGO,字体在整个 LOGO 中占据的位置都是非常重要的,我们先来看看纯文字类 LOGO 中字体的表现:

 

微软

粗壮的黑体给观者的感觉就是成熟,稳重,,严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了。

 

可口可乐

飘逸,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些字体设计的元素让可口可乐 LOGO 醒目和体现产品特点等功能一应俱全!

 

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我们再来看看图文组合类 LOGO 中的文字表现:

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LOGO 1:

图形部分:有圆润,有尖锐

文字部分:有圆角,有尖角

整个 LOGO 简洁明了,图文风格统一充满现代感

 

LOGO 2:

图形部分:尊贵,典雅,复古

文字部分:老式字体,粗细有致,同样的高贵,复古气质

整个 LOGO 充满贵族气息和历史悠久的氛围

 

LOGO 3:

图形部分:祥云玉盘,古老华夏

文字部分:中国古体,篆体变形

不论是图形还是文字,浓郁的中国味一目了然

 

 

4. LOGO 的整体性

 

一个 LOGO 最基本的整体性要有保证,在视觉上不能太散,相互之间要有联系,要给观者以整体,统一的感觉,不能轻易被其他元素干扰。

 

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LOGO 1:

图形方面,完全是在一个规范的方形范围之内做文章,想散也散不了,非常保险的保持整体性的方法;

 

LOGO 2:

一个纯文字图形组成的 LOGO,找到字母共同点,加以变形,做到5个字母的外形相似,整齐排列,增强整体感稳定性;

 

 

5.LOGO 的应用

 

LOGO 要易于应用,这样才能更易于传播。

所以为了 LOGO 能够更好的应用在各种不同的领域,所以墨稿以及反白稿都是必不可少的,即使你的 LOGO 是带有很强的立体效果或者是颜色变化,都要考虑到单色的转换和应用方面。

 

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好了,以上就是笔者对于如何才是一个好的 LOGO 的认识,其实在 LOGO 这个领域包罗的元素实在是太多,而且每个人对于 LOGO 的看法也都不一样,所以笔者在这里也只是抒发一下自己的个人看法,希望能与更多的朋友进行交流,大家说出自己不同的看法。