做好Logo设计必做的“功课”

2016-04-29 23:22

做好Logo设计必做的“功课” | 设计 思维 创意 logo  | zatime.com

 

了解你的目标受众

好的标志设计不仅需要让你的作品显得富及创意及好看,它还需要能够与受众产生品牌信息的沟通。

 

所以在标志设计的第一步,你需要先收集资料了解相关的信息。

 

在这一早期阶段,建议让客户与你一起探讨。你对他们品牌的想法可能与他们对自己的品牌想法是不一致的,所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进行下一步具体的设计

如何从甲方抽象的概念里提炼 LOGO 创意

 

 

深入了解客户的品牌历史

对客户以前所使用过的标志设计逐一加以检视,然后问自己,这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的?

 

特别对于一些具有悠久历史的公司,这个过程非常有趣。 

客户抱怨“大设计公司”给他们做的logo很烂

 

保存所有你做过的草图

旧的草图可以成为新的灵感来源,这些草图或客户没有最终选择的标志(包括铅笔画的或者在电脑中设计的),可以进行归类整理,以便下次在设计相关标志时可以轻易找出来。

 

将书反过来看

仍然感觉没有灵感?作为一个标志设计人员,你可能身边有很多一些标志汇集的书籍,你已经翻过多遍来寻找灵感了,但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。

 

试一下,或许你会有全新的发现!

 

画出来

在开始设计标志时,直接打开电脑开始设计,这往往是一种诱惑。

 

但且慢,先拿起铅笔及草稿本画出草图。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓,只要它能够正确传达你的意图,而你也能够明白就行,而且往往在这种快速的勾勒也很容易产生新的灵感。

 

创建矢量图

在我们要用电脑表现标志时,我们一般用矢量软件来表现,如 AI 或 CDR 等常用软件。矢量格式的标志好处不言而喻,但偶尔还是会看到有些人喜欢用 PS 来做标志——实际上从我们可以认为这是不专业的表现。

 

细心选择所用字体

微软新标志的字体传达出一种清晰及实用的风格。很显然,字体是一个好的标志的中心点。你有两种主要的方式去选择:自己设计字体,或使用已经有的字体。

 

考虑文字形式标志

你或许也希望在设计中为你的客户采用类似的只由文字构成的标志,但你先要具备字体的基础知识。

 

你也可以参考及细心揣摩别人类似风格的标志的设计。

 

考虑没有颜色时的情况

可以这么说:一个标志在黑白情况下已经表现良好,那加上颜色,就是锦上添花。

 

但在有颜色的情况下感觉良好,却并不一定在黑白情况下也有良好的视觉效果。

 

一般情况下,我们要仔细思考当没有这些颜色时标志是否还能呼应这些意义。有时通过改变相关元素的对比度,它们在单色情况下往往仍能够有效传达这些含义。

 

了解潮流风格

不要装清高——对目前设计流行趋势不了解,并不能让你看起来更有深度。

 

潮流代表了一段时间大众的品味,标志设计人员应该保持与时俱进的开放态度。当然,留意目前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走,但你在设计时如果要打破原有的陈规,你必须得知道目前的风格是什么。

 

尽可能简化

无论在哪一种的创意设计中都要学会思考 “减法”的技巧。这意味着你要不断问自己:这个标志是否真的需要加上这东西?这样看起来合理吗?标志是否符合简明的风格还是纯粹是设计师在自我放纵?

 

很多时间,大多数标志都会从繁变简—— Wendy 最近重新更新的品牌就很好地说明了这一点。 

如何才是一个好的LOGO?

 

考虑与口号结合的效果

标志与口号相配合时也应该象他们单独使用时一样效果良好。标志往往会与一句口号连在一起,以传达更丰富的品牌信息。

 

就象上图耐克与 Just Do It 的口号的结合中,图案往往在文字的下方。他们结合在一起时两者应该有一种互相联系的气息,当然,分开来时,也能够各自良好应用。

 

考虑标志可能使用的媒介

有些小公司,标志可能使用的媒介会比较狭窄,只限于一些办公用品或宣传的印刷品,但象学样的标志,应用的媒介会非常多,如衣服、旗帜、纪念品、贴在大楼上的校徽、金属徽标等等。

 

所以你设计的标志必须要对日后的各种使用有一个心理准备。

 

有时你的标志在电脑中看起来很漂亮迷人……但它只是在电脑中才有这种效果。

 

如果你一旦基本定稿,可以打印出来。观察图案与文字在不同大小时的效果。可以打印大尺寸的标志然后挂在墙上,或者放在地板上,然后再花多点时间观察,确保一切都没有问题。

 

与考虑印刷一样,你同样要考虑在屏幕、手机等设备或其它如户外广告等的应用效果。这些不同的变化你都必须要向你的客户说明清楚你是如何考虑标志使用的。

 

为了使标志能够适合应用在这些衣服上,有时进行一些调整或有一些显示差异是很正常的。最好的办法就是你直接与这些制造商进行沟通,以避免不必要的错误。

 

听听周围的人怎么说

Kudawara 标志之所以令人一见难忘不是因为它有多好,而是因为其它难以启齿的原因。你当然可以说这个标志其实很好,只是观看的人心里阴暗才会有如此下流的联想。

 

但让我们现实一点吧:你其实无法控制别人会如何看待标志,至少我自己都已经想到了……

 

懂点图形心理学知识

专业的描述是:图形心理学是一门研究图形图画和人类心理之间内在联系、相互影响的科学,是心理学和图形学的交叉学科,属于心理学的一个新兴分支。

 

简单的说,图形心理学是依据绘画者所绘图像,从线条、大小等诸多角度去分析绘画者的心理。

 

懂点色彩心理学知识

了解色彩心理学同样重要,不同的颜色往往会有不同的表达含义。

 

人类对颜色有这些共鸣及联想是我们千百万年来进化的结果。你当然可以在适当的时候不必过于墨守成规,但也不要走极端,处处挑战这种大自然进化的结果。

 

不要免费设计标志

如果你自问是一个勇于奉献并怀有崇高目标的人,你可以去做义工,去学雷锋,你也可以将你的收入的一部分捐献给慈善机构。

 

但不要免费设计。

 

因为作为一个设计师,收取设计费用是对你作为一个设计师这个身份价值的最直接体现,也是对自己的最大尊重。 

关于免费设计的重新解读

 

了解商标知识

当客户找到你设计标志的时候,提到标志定稿后会去注册商标,你的第一件事就是要确认:文字是否已经查询过是可以注册商标吗?

 

如商标的类别、价格、基本申请流程、可能出现的情况等。

 

你对商标的理解也让你最大程度避免了客户在商标注册时可能出现的麻烦。