日本品牌LOGO设计的发现之旅

2014-11-28 23:23

我一直以为,从人类历史看,最持久、最快速、最有效的传播形式当属视觉,其次为文字,再次为声音。——这也许也正合了人类文明发展的规律:从原始社会的“涂鸦”到象形文字,到抽象化了的概念文字,再到科技所实现的声音的传递和保留。从我们作为人自身的信息认知角度而言,视觉也是最重要的器官和渠道。因此,研究品牌、建设品牌,离不开对视觉的关注与运用。

 

日本平面设计,自70年代起就备受世界瞩目,进而与世界平起平坐。作为世界时尚风向的重要所在,日本在服装、影视、动漫、广告、建筑、工业设计等各领域,都诞生了众多一流的国际级大师,也一直在引领亚洲乃至世界潮流。

 

对日本设计的印象,我以为,日本的设计,已经“深入”民族的骨髓了:从对自身形象的设计,到日常衣食住行的相关设计,再到对工业产品的设计,乃至对自然世界的设计,当今的日本社会,(相对而言)似乎处处体现着美和精致的调性——即使是一般的独立民宅(无论城市还是农村),都不仅有着个性化的外观,更在庭院内外的设计上体现出对生活的认真。即使是农村住宅的墙外、门前,除了干净整洁外,也处处表现出园林、小品的意识。(反观我们的农民房,千篇一律,何处有审美的所在呢?)

 

设计源于生活,又服务于生活。品牌和广告的设计更是与生活有着密不可分的联系。

 

商业社会中,品牌和广告传播,已经成为我们生活不可分的重要部分,不仅引导我们记住品牌、购买产品,还起到了提升我们的“审美”的作用(当然是指那些用心的优秀的品牌和广告了)。因此,是品牌视觉影响了生活审美,还是生活审美影响了品牌视觉?也许两者现在是交织在一起并相互促进的吧?

 

作为品牌领域的“老兵”,我早已养成了“三句话不离品牌”、随时随地关注和思考品牌的习惯,因此,趁着2014年11月休假之机,借旅游观光之便,顺便也来了趟“日本品牌之旅”。虽然走马观花,但毕竟是亲眼所见,并透过相机(也有手机)即时存照,这样就为我接来下与大家分享的日本品牌视觉奠定了原创的基础。

 

闲话少说,开门见山——让我们从品牌最核心的视觉——标志开始着眼吧。

 

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标准字体对品牌标志而言是差异化的重要因素,对纯粹以文字作为标志的品牌而言,甚至是唯一重要的因素。设计出令人眼前一亮的字体造型,没有深厚的功力是绝难实现的。

上图这个在宾馆大堂内的咖啡馆店名文字,只看第一眼时就令我眼前一亮。每个字母的起笔和收笔处的细节处理,令人难忘。

 

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这是一个游戏厅(应该是连锁性质的)的招牌,标志设计采用图文组合,是不是很有“游戏”的感觉呢?

 

日本品牌LOGO设计的发现之旅 | 设计 营销 品牌 logo  | zatime.com一家正装精品店的招牌,标志设计好像是“双十一(1111)”,但其中是否透着某种简洁、力量、干练的气质呢?标志图形和英文的上下和左右组合方式同时呈现,兼顾品质感和识别性。


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